悬赏：20万元只为一个创意

——北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛即将开幕

    一个创意，20万元。这是从北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛组委会传来的消息。此次主题为“尖叫2008”的大赛将从3月26日拉开帷幕，将吸引全国200余所高校艺术系学生、众多的行为艺术表演人士和行为艺术大众爱好者的参与。
    据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者须在3月26日至6月25日之间将作品上传到大赛官网you.vedio.sina.con.cn/v/scream2008。作品以视频（不限于视频）的形式呈现创作过程创作成品。经过网友投票评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。
另据组委会透露，为鼓励参赛者的参与热情，组委会还设立了专项支持基金；只要参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。

六盏“明灯”点亮首届行为广告大赛

    从组委会了解到，此次活动有众多光环，颇具看点。六盏“明灯”点亮大赛：
    参赛人群广泛。学生？工人？艺术家？平民百姓？红顶商人？街头小贩？英雄不问出处，只要你有好的创意，机会面前人人平等，大奖面前人人平等。
    参赛内容广泛。不管你的关注点是公益的还是商业的；是个人的还是团体的；是精神的还是物质的；是命题的还是开放的；只要有创意，你就是大赢家。
尊重人才、尊重创意。北大青鸟APTECH公司品牌推广部总监吴震表示，他们为参赛者提供专项资金支持，为诸多具有创意但是限于经费的学生开辟了特殊通道；这种做法和北大青鸟一直秉承的尊重人才的原则是非常吻合的。只要参赛选者的创意被大赛组委会审核通过，他们就会为申请者提供费用支持，帮助参赛者实现自己的创意。同时还设置了多个奖项，不管是参赛者还是支持参赛者都有可能获得大奖。
    评选方式透明化。大赛采取网民自动点击和跟帖的形式进行统计，总分值=击总数量*40%+跟帖回复总数量*60%。
    切合时代要求。此次大赛借助行为艺术的特性，用行为广告的形式开辟了人与人、人与物、人与环境友好交流的平台，是对人文奥运、绿色奥运的有力点缀。
    开创行为广告领域新大陆。行为艺术自从辗转中国后由于种种原因饱受非议，此次大赛作为国内首届行为广告创意大赛，从某种意义上讲应该是开辟了一个新天地。北大青鸟APTECH公司品牌推广部总监吴震认为，行为广告在传统的报纸、杂志、电视广告之后，将成为中国营销界的一朵奇葩，它用行为+艺术的方式直接拉近了消费者与企业品牌之间的沟通，企业和消费者都将在这种表现形式中受益。

北大青鸟搭行为广告出海

    首届行为广告大赛是由中国最大的IT培训机构北大青鸟APTECH公司跟行为广告进行的第一次亲密接触，在国内企业营销领域，大规模利用行为广告形式来传播公司的核心品牌信息，尚属首次。作为第一个吃螃蟹者，北大青鸟Aptech此次的做法显然意在搭借行为广告的船出海。
    行为广告衍生于行为艺术，是指艺术家通过自己身体的体验达到一种人与物、与环境的交流，进而由这些交流挖掘出一些非视觉的审美内涵。在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。
    业内资深人士认为，企业涉足行为广告小试牛刀，但却令人思考。从某种意义上可以说，行为艺术已经从边缘化的泥沼中爬了出来，一条宽阔的路已然隐约可见。此次主旨为 “学IT，好工作，就读北大青鸟”的首届行为广告创意大赛给行为艺术提供了一个广阔的空间，无形之中推动了行为广告的发展，给中国营销提供了参考摹本。
附件：“北大青鸟杯中国首届行为广告创意大赛”的活动简章
一、参赛资格：作者必须是具有完全独立行为、意识的自然人、无论作品采用何种表现方式，只要是以人、动物等的行为或用道具围绕广告主题进行创意的“行为广告”都具备参赛资格。
二、作品要求：作品必须以“学IT，好工作，就读北大青鸟”为创作主题，以视频（不限于视频）的形式上传到指定网站you.video.sina.com.cn/v/scream2008；视频内容必须包括：行为广告创作的过程和最终呈现的作品。
三、大赛时间：
1、作品上传期：2008年3月26日~6月25日；
2、投票评选期：作品上传与投票评选同步进行；
3、奖项公示期：6月26日~6月29日公布比赛结果；
4、视频颁奖典礼：6月30日，网络视频颁奖典礼；
四、报名方式：登陆you.video.sina.com.cn/v/scream2008注册、报名。
五、奖项设置：
1、综合奖项设置：
１）特等奖“无敌尖叫2008奖”1名，奖金10万元；
２）一等奖“超级尖叫2008奖”2名，每名奖金1万元；
３）二等奖“震撼尖叫2008奖”5名，每名奖金5千元；
４）三等奖“突破尖叫2008奖”10名，每名奖金1000元；
5）四等奖“周冠军尖叫2008奖”40名，每周3名，各奖MP3一部；
2、特别奖项
6）慧眼奖“伯乐尖叫2008奖”20名，每名奖金1000元（颁发给为特等奖跟贴前10名的网友）；
7）评论奖“评论尖叫2008奖”30名，每名奖金500元（颁发给发帖评论数量前10名的网友）；
8）创意奖“创意尖叫2008奖”1名，每名奖金5000元（由专家团评委评定）；
9）趣味奖“趣味尖叫2008奖”1名，每名奖金5000元（由专家团评委评定）。
六、奖项评选办法：
    作品全部采用网民投票和跟贴的方式来进行统计得票数。得票总分的计算标准为：跟贴回复总数量*60%+作品点击总数量*40%；二者相加的数值最高者为特等奖；依次类推；
七、特别说明 ：
     为鼓励选手参赛，大赛组委会特别开辟专项基金为参赛者提供创作经费支持。只要参赛选手上报给大赛组委会的行为广告创意被审核通过，大赛组委会就会为参赛选手提供500-5000元不等的创作经费。组委会联系人：王先生 13031123533，010-58701009/7/5，wg9514@163.com,yjh@vip.163.com。